Коммуникационная стратегия запуска

Необходимо создать подробный пошаговый план коммуникаций для быстрого и успешного запуска совместного проекта.

Стратегия должна включать в себя подробный медиаплан, драфты креативов, референсы экзекьюшенов и детальные инструкции промо-активностей по всем каналам — социальные медиа бренда и ведущей, рассылки, внешние коммуникации, партнерские интеграции, оффлайн, эвенты и другие.

Опыт запуска Peater в Польше в коллаборации с местными фитнесс-селебрити в формате FitLovers не слишком релевантен для российского рынка. Поэтому нет возможности применить реализованные ранее подходы в текущем проекте.

Коммуникация для совместного проекта должна быть в рамках брендвойса «Едим Дома» и в формате, удобном для главной селебрити проекта, Юлии Высоцкой.

У RMAA Agency накоплен большой опыт адаптации и запуска зарубежных digital-проектов в России, который может быть использован в этой коллаборации.

К тому же, за время совместной работы с Peater, эксперты RMAA подробно изучили возможности и преимущества платформы, которые могут лечь в основу коммуникаций при выходе на российский рынок.

Серия из трех воркшопов совместно с креативной командой медиапроектов «Едим Дома» по итогам которой мы сами подготовим для вас подробную стратегию с календарным планом, драфтами креативов, примерами промо-активностей и экзекьюшенов.

Совместная работа на воркшопах станет залогом того, что предложенные нами коммуникации будут в рамках брендвойса «Едим Дома» и с учетом реальных возможностей медиаактивов бренда.

Участие команды «Едим дома» предполагается экспертно-консультативным; основная работа по собственно разработке коммуникационного плана ляжет на наши плечи.

Предварительное собственное исследование ваших возможностей и подготовка.

Мы проведем оценку возможностей ваших существующих медиа-активов (все социальные медиа, email-базы и т.д.), сделаем собственную, вначале независимую (без вашего вклада) оценку потенциала разных форматов месседжей о новом проекте и построим гипотезы, какие коммункиации было бы наиболее эффективно реализовать.

Эта подготовка даст нам возможность сформировать общее видение коммуникаций перед первым совместным воркшопом.

Первый совместный воркшоп с вашей командой.

Мы расскажем о том, что увидели и узнали, протестируем на вас наши гипотезы, получим обратную связь, обсудим инсайты.

Затем вместе оценим потенциал и возможности креативной команды — что вы можете делать внутри, а что приходится аутсорсить; какие форматы и жанры удаются наилучшим образом; какой опыт команды будет релевантен в продвижении сервиса и так далее.

По итогам этого discovery-воркшопа мы скорректируем свои представления о должном и возможном в этом проекте.

Самостоятельная работа нашей команды по созданию медиастратегии.

Мы разработаем в первом приближении медиаплан + календарь активностей + драфты креативов под каждое медиа для продвижения нового продукта.

Подготовим позиционирование, варианты нейминга проекта, идеи контентных линий, правила и гайды публикации вплоть до драфтов текстов конкретных постов, сторис, видео и так далее.

Отдельной линией сформируем предложения по возможным интеграциям и коллаборациям проекта с другими брендами, селебрити и сервисами на смежных рынках — ЗОЖ, доставки еды, фитнес, mental health, и так далее.

В плане будут отдельно представлены как работа по каналам с органическими охватами, так и внешние платные коммуникации (paid media) с предложениями и обоснованиями рекомендаций.

В разработке мы будем опираться на инсайты и выводы, полученные на первом совместном воркшопе.

Второй воркшоп с вашей командой.

Мы подробно презентуем созданные media assets и план продвижения, детально расскажем, что и как надо будет сделать и какие ресурсы потребуются.

Задача команды «Едим дома» на этом этапе — конструктивная критика и коррекция подхода, добавление идей, удаление невозможных и/или ненужных предложений.

Словом, подробная и предметная обратная связь.

Самостоятельная работа нашей команды по коррекции и правкам стратегии и экзекьюшенов.

На основе обратной связи от второго воркшопа мы корректируем, добавляем, расширяем или наоборот, сужаем предлагаемую коммуникационную стратегию, а также готовим финальные драфты креативов, сценарных идей.

Итоговая презентация готового решения.

Мы представляем скорректированную стратегию и набор экзекьюшенов и сдаем все наработанные media assets, которые впоследствие будут использованы вашей креативной командой для последующей работы.

В результате проекта креативная команда «Едим дома» получает:

Драфты медиапланов по всем собственным площадкам (каналам коммуникаций) на 3 месяца вперед — что, как и с какой периодичностью должно публиковаться на медиаплощадках бренда.

Отдельно будут представлены планы и гайды по коммуникациям на внешних площадках (paid media) и интеграциям-коллаборациям с потенциальными партнерами в соответствующей тематике и с сопоставимым брендвойсом.

Драфты креативов — что, как, кому, в какой тональности и в каком моменте говорить.

Заготовки копирайтов, видео-референсы, мудборды, и примеры использования.

Важный дисклеймер! Итогом работы станут именно гайды, драфты и наброски по креативам и экзекьюшенам, а не финальные готовые рекламные материалы для публикации.

Мы предложим примерный копирайт, графические и видео-референсы для каждой коммуникационной практики.

Однако финальные материалы должны быть самостоятельно созданы именно вашей командой — так мы сможем избежать разносортицы в визуальном и смысловом коде; ведь только ваша команда сможет создать аутентичный бренду контент.

Работа над созданием коммуникационной стратегии будет проводиться RMAA Agency совместно c экспертами маркетингового агентства ADCONSULT.

Коммуникационное агентство, специализирующееся на запуске международных digital-брендов на российском рынке. Признанные решения агентства отмечаются отраслевыми премиями и наградами.

rmaa.agency

Экспертное маркетинговое агентство с фокусом на внедрении глобального опыта успешных коммуникаций в практику маркетинга и рекламы российских компаний.

adconsult.ru

Общее время проекта — 1 месяц.

Тайминг каждого совместного воркшопа — 3-4 часа.

Перерыв между встречами — 7-10 дней.

Стоимость работ по проекту составляет €9600

Половину вклада в проект обеспечит Peater — договоренность об этом уже достигнута.

Короткая брифинг-встреча команды проекта с креативной командой «Едим дома» для синхронизации понимания проекта, уточнения задач и образа результата.

Эта встреча не несет никаких обязательств.